春节是白酒年度消费的最佳黄金窗口期，也是验证市场冷暖和品牌实力的风向标。
日前，酒说调研获悉，今年春节整体动销稳中有升、多款产品销售超预期，开瓶率持续走高，并通过深度携手央视春晚、发力场景营销、跨界营销出圈，有效带动真实消费，领跑春节酒类市场。
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“热动销、高开瓶、强转化”
今年春节，五粮液的产品动销含金量十足，开瓶扫码率显著提升，真实消费需求占据主导，进一步获得市场认可和消费者青睐。
第八代五粮液保持主力担当，动销同比显著增长。作为千元价格带标杆产品，第八代五粮液在礼赠、家宴、商务宴请等刚需场景持续领跑。
调研显示，五粮液渠道动销同比增长超20%，超出节前预期，市场价格平稳，在河南、江苏、四川等核心市场表现突出。
渠道层面，五粮液开瓶扫码活动效果显著，日均开瓶量较活动初期翻了一番，体现终端动销的强劲韧性和真实消费的扎实基础。
在核心大单品领跑下，五粮液及五粮液浓香酒的产品势能充分释放，五粮液·一见倾心、五粮液丙午马年生肖酒等新品销售超预期。
春节期间，五粮液·一见倾心精准锚定春节情感消费，通过与邓紫棋联名推出限定礼盒、粉晶礼盒，产品春节动销达4000万元，累计动销达3亿元，发展品牌推荐官超2万人。
在高端礼赠与收藏领域，五粮液丙午马年生肖酒凭借深厚的文化底蕴和独特的产品价值，一举创下五粮液生肖酒同期销售新高。
此外，五粮液浓香酒品牌同步发力，通过“年味浓起来，扫码奖上奖”“3K传播”等活动，累计开瓶扫码251万瓶、同比增长29%，开展宴席2万场、同比增长152%，其中大年初六单日开瓶扫码量达35万瓶，更多消费场景的潜在活力被充分激发。
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跨界融合多维破圈，打造品牌高势能
今年春节，五粮液以央视春晚顶流加持、宜宾文旅深度融合、跨界联动出圈为核心，构建起多维度、立体化的春节传播体系，实现品牌声量与市场销量的双重赋能。
连续第四年作为央视春晚互动合作伙伴，五粮液深度融入春晚场景，借助央视春晚全媒体直播，实现品牌触达近7亿人次，以10万份“和美好礼”为情感纽带，互动人次突破1.5亿，为会员体系净增65万新用户，构建起从公域流量曝光到私域用户沉淀的完整链路。
借助央视春晚宜宾分会场的主场优势，五粮液将春晚的流量势能持续拓展为文旅消费的强劲动力。春节期间，五粮液园区接待游客近30万人次。五粮液精心组织的“一见倾心”音乐节、新春大巡游、五粮市集等活动，更是让“文旅+美酒”的组合深入人心。
跨界营销层面，五粮液精准发力、火热出圈。今年春节，五粮液推出的首批5款2026美加墨世界杯联名产品保持热销态势，市场热度远超预期；五粮液·一见倾心聚焦年轻赛道和女性客群，联名邓紫棋推出限定礼盒限量热销，与《凡人修仙传》的跨次元联动引爆年轻圈层，低度化、场景化布局持续打通新兴消费赛道。
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提振市场信心，龙头势能持续释放
五粮液春节火热动销的背后，是消费客群的信赖、渠道伙伴的支持、市场信心的提振，充分展现五粮液的市场韧性与龙头引领力。
元春期间，五粮液在家庭聚饮、朋友宴请、春节礼赠等场景中持续活跃，表明了消费者对其品质实力与品牌价值感的高度认同。
来自市场一线的商家反馈，有力印证了五粮液的强劲势能。多地经销商表示，第八代五粮液是春节动销最快、流转效率最高的千元价位产品，宴席、礼赠订单同比明显增加。
河北五粮液经销商刘先生表示，五粮液厂商保持紧密协作，围绕婚喜宴、新商务宴请、高端礼赠等核心场景，共同创新消费培育方式，39度五粮液及五粮液1618深耕宴席场景，持续提升五粮液的品牌势能，营造元春消费氛围。
多家券商机构对五粮液给出了密集的积极评价。中信证券调研指出，五粮液经销商动销速度快于同期，年前完备的政策支持与数字化系统推进，为春节高增长奠定了基础。国泰海通认为，随着五粮液综合优势的持续显现，市场份额稳步提升，渠道心态明显好转，给出“增持”评级。
实际上，春节的良好开局只是序章，五粮液还将在元宵节、三八妇女节及春糖会期间，举行第28届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典发布会、女性消费群体专属主题活动以及经典五粮液圈层活动、消费者回馈活动等，持续释放品牌活力，拓展消费新场景。
业内人士表示，五粮液以品牌声量带动市场销量，以文化势能激活消费动能，在春节实现品牌价值与市场表现的双提升，进一步巩固行业头部地位与强劲增长态势，也为高质量发展奠定坚实基础。
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监制：冯亚伟 美编：鲍志男
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